2 أشهر تقريبا ، أعلنت شركة بيبسي أن ذلك لن يكون الإعلان في سوبيربول للمرة الاولى في 23 عاما. لماذا ، بعد فترة طويلة ، والاعتراف بأن بيبسي كبيرة من العملاء mindshare لمنافسة شركة كوكا كولا؟ جوابهما هو ، في رأيي الكناري في منجم للفحم لتلفزيون تسيطر عليه وسائل الإعلام وجعل يجب ، على الحجم المتوسط وصاحب الأعمال الصغيرة في غاية السعادة. و المادة مجلة تايم على أخبار ياهو يضعها بشكل جيد للغاية :
لبيبسي ، والشركات في جميع أنحاء العالم ، وأيام عندما الشامل للسوق وسائل الاعلام هو الوسيلة الوحيدة للوصول إلى الجمهور ورسميا. فبدلا من إنفاق الملايين من الدولارات في تجاري سوبر السلطانية ، وبدأت حملة بيبسي الاجتماعية وسائل الإعلام من أجل الترويج ل"بيبسي تحديث" المبادرة. بيبسي تعتزم التخلي عن 20 مليون دولار من أموال المنحة لتمويل مشاريع في ست فئات : الصحة ، والفنون والثقافة والغذاء والمأوى ، والكوكب والأحياء والتعليم. ويمكن للناس الذهاب إلى refresheverything.com بيبسي الموقع -- والتي يمكن أيضا الحصول عليها عن طريق الفيس بوك وتويتر -- على كل من يقدم الأفكار والتصويت على الآخرين يجدون جاذبية.
كشركة سائل الإعلام والتسويق الاجتماعي ، وكان ردنا "الوقت حان". لقد عقدنا منذ فترة طويلة فكرة أن وسائل الاعلام الاجتماعية يمكن أن تدفع كما مقل العيون العديد من وسائل الإعلام وأنها يمكن أن تفعل ذلك على مدى فترة أطول من الزمن. وبعبارة أخرى ، بمجرد وضع شيء على الانترنت ، فإنه من هناك لأحد أن العثور على (ومناقشة). وهذا يتناقض مباشرة إلى التلفزيون التجارية التي هي 30 ثانية ، والقيام به. بالتأكيد ، يمكن أن يكون هناك بعض المتبقية "برودة مياه شرب حتى الثمالة" ولكن هذا في النهاية يتلاشى جدا من الوعي. أيضا ، لأن وسائل الاعلام الاجتماعية هي حوار وليس مونولوج ، ونحن قادرون على المشاركة في تشكيل كيف نريد الشركات (مثل بيبسي) على التصرف والتفاعل معنا والمستهلكين. ردود الفعل هو أسرع وأكثر مباشرة والتي يمكن أن تسمح حتى العلامات التجارية الكبيرة لضبط الرسائل بسرعة إلى الشعور العام من أعمالهم. في حين أن العديد من شبكات التلفزيون بالخوف والشركات لهذا التحول المفاجئ والمثير ، فمن رأيي أنه ينبغي النظر إلى هذه الوسائط الجديدة كأصل من قبل هؤلاء الناس بدلا من شيء الى "التعامل مع". أستاذ جامعة نيويورك كلاي شيركي ناقش هذا جيد للغاية في المؤتمر 2.o ويب قبل بضع سنوات :
أكبر فرصة للشركات من جميع الأحجام في هذه الوسائط الجديدة هو القدرة على إقحام نفسها في حق الحوار جنبا إلى جنب مع الشركات الكبيرة الضخمة مثل البيبسي وتوضع على فرص متكافئة معها. تكلفة مقل العيون على الأقل في الساحة الرقمية كحاجز أمام دخول لم يعد هناك ما اذا كان يمكنك حل هذه المشكلة والاستفادة من مضمون الحديث الذي يحدث بغض النظر عن إذا كنت هناك أم لا. كعمل تجاري ، وسوف يكون لزاما عليك أن تقفز إلى حد كبير في والمشاركة في منطقتك من الخبرة.
